С 2026 года в ChatGPT есть реклама. Объявление появляется под ответом, когда человек обсуждает задачу, которую решает ваш продукт: выбирает отель, ищет сервис, сравнивает курсы. Мы проверяем, доступен ли канал вашему бизнесу, готовим посадочную страницу и запускаем кампании с аналитикой.
Реклама в ChatGPT: платные объявления OpenAI, которые показываются отдельным блоком под ответом нейросети. Блок помечен как спонсорский, объявление подбирается по теме разговора, а сам ответ от рекламы не зависит.
Как работает реклама в ChatGPT
OpenAI начала тестировать рекламу в феврале 2026 года в США, а к концу октября открыла её в 89 странах. По данным компании, в канале уже больше 100 000 рекламодателей, а ChatGPT пользуются 1,2 млрд человек в неделю (OpenAI, OpenAI).
Где показывается объявление
Под ответом выводится один рекламный блок с изображением или каруселью из нескольких картинок, заголовком, описанием и ссылкой. Он помечен как спонсорский и визуально отделён от ответа. По правилам OpenAI реклама не влияет на то, что отвечает ChatGPT.
Кто видит рекламу
Рекламу видят взрослые пользователи бесплатного тарифа и тарифа Go. В тарифах Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu рекламы нет. Её не показывают пользователям младше 18 лет, во временных чатах и рядом с чувствительными темами: здоровьем, психическим здоровьем и политикой.
Как система выбирает объявление
Вместо ключевых слов здесь подсказки контекста: вы описываете ситуации, в которых объявление будет полезно. Система смотрит на тему разговора, текст объявления, посадочную страницу и настройки таргетинга, а между подходящими объявлениями выбирает с учётом ставки (справка OpenAI).
Реклама в ChatGPT и контекстная реклама в поиске
| Реклама в ChatGPT | Контекстная реклама в поиске | |
|---|---|---|
| Где показывается | Под ответом нейросети | В поисковой выдаче |
| Как подбирается | По теме разговора и подсказкам контекста | По ключевым словам |
| Сколько объявлений | Один блок под ответом | Несколько объявлений на странице |
| Оплата | За показы или клики | Чаще за клики |
| Средние цены по нишам | Пока не публикуются | Известны по истории рынка |
Кому подходит канал
Самое важное ограничение: рекламный кабинет работает только для юрлиц из списка стран OpenAI. Россия и Беларусь в нём не значатся, поэтому российская компания напрямую купить рекламу не может.
Канал подходит, если у вас:
- юрлицо в Казахстане, Узбекистане, Азербайджане, ОАЭ, Сербии, Турции, Израиле, на Кипре или в стране ЕС;
- товар или сервис для зарубежного рынка: экспорт, онлайн-школа, приложение, туризм;
- тематика, которую разрешает рекламная политика.
Новый аккаунт сначала может показывать рекламу только в стране своего юрлица. Показы в других странах открываются после проверки личности и определённого объёма расходов.
Какие тематики нельзя рекламировать
Рекламная политика OpenAI запрещает алкоголь и табак, азартные игры, знакомства и взрослый контент, политическую рекламу, вещества, изменяющие сознание. Финансовые, медицинские и юридические услуги за пределами США в целом не допускаются. Объявление и посадочная проверяются вместе: разрешённое объявление не может вести на страницу с запрещённым содержимым.
Не уверены, подходит ли вам канал? Расскажите о компании, стране юрлица и продукте. Проверим ограничения до того, как вы потратите время на кабинет.
Что входит в услугу
Как запускаем рекламу в ChatGPT
- 01
Проверка доступности
Страна юрлица, тематика, рынки показа и требования рекламной политики.
- 02
Посадочная страница
Проверяем, что страница открыта для роботов OpenAI, понятна без контекста и совпадает с объявлением.
- 03
Аналитика
Подключаем пиксель или Conversions API, UTM-метки и цели в GA4 или Метрике, чтобы считать заявки, а не только клики.
- 04
Кампании
Цель, бюджет, страны и города, платформы, подсказки контекста и минус-фразы.
- 05
Объявления
Заголовки, описания и изображения: одно квадратное или карусель из 4–6 картинок.
- 06
Ведение
Смотрим отчёты, отключаем слабые объявления, переносим бюджет на то, что приносит заявки.
Бюджет и оплата
Минимальный дневной бюджет задаёт OpenAI: 25 долларов, 15 евро, 1 375 тенге и т. д. в зависимости от валюты аккаунта. Бюджет считается как среднее за неделю: в отдельный день расход может быть до двух дневных бюджетов, но за неделю не больше семи (справка OpenAI).
Оплачивать можно показы или клики. Цель «конверсии» оптимизирует показы под заявки, но платите вы за показы или клики, а не за каждую заявку.
Чего мы не обещаем
OpenAI пока не публикует средних показателей эффективности по нишам. Поэтому мы не называем цену клика и число заявок заранее. Мы запускаем тест на минимальном разумном бюджете, считаем стоимость заявки по вашим данным и только потом предлагаем масштабировать.
Есть публичный пример: по замерам DV Rockerbox, у WeightWatchers стоимость привлечения в ChatGPT вышла на 15,3% ниже, чем в платном поиске. Это один кейс, а не средняя цифра по рынку.
Реклама и GEO: как они дополняют друг друга
Реклама в ChatGPT и продвижение в нейросетях работают на одного и того же человека, но по-разному. Реклама даёт место под ответом сразу и за деньги. GEO готовит сайт к тому, чтобы нейросеть могла использовать его материалы в самом ответе, и попасть туда за деньги нельзя.
Обе работы опираются на одну посадочную страницу: она должна быть доступна роботам, быстро открываться и отвечать на вопрос без лишних слов. С проверки этого начинается аудит AI-готовности сайта. Подробнее о том, как AI-поиск выбирает источники, на странице GEO-оптимизации.
Хотите попробовать рекламу в ChatGPT? Заполните бриф: проверим доступность канала для вашей компании и предложим план теста.
