Если сайт годами работает без изменений, он начинает мешать бизнесу: проигрывает конкурентам и плохо открывается с телефона. Редизайн сайта решает это пересборкой под текущую задачу, а не косметической правкой. Мы снимаем два главных риска: показываем прототип до оплаты и переносим сайт с редиректами и контролем индексации.
Редизайн сайта: это пересборка уже существующего сайта, а не разработка с нуля. Она может затрагивать только внешний вид, менять функционал и структуру разделов или переделывать сайт полностью, вместе с технической основой и адресами страниц.
Что такое редизайн сайта
Под редизайном понимают и смену шрифтов, и полную пересборку с новыми адресами, поэтому глубину определяем заранее: от неё зависят процесс и риски.
Виды редизайна: визуальный, функциональный, технический, полный
Визуальный меняет оформление без смены структуры и адресов, функциональный пересматривает возможности сайта и сценарии посетителя. Технический затрагивает код и платформу и чаще всего меняет адреса страниц, полный объединяет все три направления. Риск потери позиций касается в первую очередь технического и полного редизайна.
Чем редизайн отличается от доработки и создания сайта с нуля
Если структура рабочая и нужно поправить отдельные блоки, разумнее начать с доработки сайта. От создания сайта под ключ редизайн отличается тем, что у вас уже есть домен и история в поиске: позиции, переходы, ссылки. Эту историю важно аккуратно перенести, а не начинать с нуля.
Признаки устаревшего сайта: когда нужен редизайн
Мы оцениваем проверяемые признаки, а не ощущение «сайт выглядит плохо». Если совпадают два-три из них, редизайн, скорее всего, оправдан.
Признаки устаревшего сайта и результат редизайна
| Признак | Устаревший сайт | После редизайна |
|---|---|---|
| Защищённое соединение | Нет HTTPS или сертификат настроен с ошибками | Корректный HTTPS на всех страницах |
| Адаптивность | Не адаптирован под телефон | Адаптивная вёрстка под телефон и планшет |
| Скорость загрузки | Низкая оценка в PageSpeed Insights | Проверка и оптимизация скорости перед запуском |
| Свежесть контента | Материалы обновлялись более двух лет назад | Актуальная структура и живой контент |
| Вёрстка | Табличная вёрстка, устаревший код | Семантическая вёрстка под текущие стандарты |
Прототип нового сайта до оплаты
Главная особенность нашей работы: вы видите результат до того, как платите. По ссылке на ваш текущий сайт готовим прототип нового и показываем его, обычно в течение 48 часов.
Прототип показывает структуру и ключевые экраны, а направление корректируем до разработки, пока правки недороги. Подробнее на странице прототип сайта.
Как проходит редизайн: этапы работы
Глубина каждого шага зависит от того, какой вид редизайна выбран.
Этапы редизайна
- 01
Аудит и прототип
Разбираем сайт по признакам устаревания и показываем прототип нового до оплаты.
- 02
Структура и семантика
Проектируем страницы под текущий бизнес и запросы, по которым сайт должен находиться.
- 03
Дизайн
Разрабатываем визуальное решение на основе прототипа с адаптивом под телефон и планшет.
- 04
Вёрстка и перенос контента
Собираем страницы и переносим актуальный контент, пересматривая устаревший.
- 05
Редиректы и технический аудит
Настраиваем редиректы, карту сайта и проверяем сайт перед публикацией.
- 06
Запуск и мониторинг
Публикуем сайт и отслеживаем индексацию и трафик в первые недели.
Не уверены, нужен ли вашему сайту редизайн? Разберём сайт бесплатно по признакам устаревания и подскажем, какой вариант подходит.
Как мы сохраняем позиции и трафик при переезде на новый сайт
Переезд на новые адреса: самый рискованный момент редизайна для видимости в поиске.
Редиректы и перенос контента
С каждой старой страницы ставим постоянный редирект (301) на новую, а при смене и домена, и структуры используем двойной редирект, как советует Яндекс.Вебмастер. Google Search Central рекомендует серверные редиректы 301 или 308 и новую карту сайта в Search Console. Карту соответствия адресов готовим заранее, до переключения.
Что происходит с позициями во время переезда
Яндекс прямо указывает, что смена адреса не гарантирует сохранения позиций и посещаемости, и мы тоже этого не обещаем. Переезд обычно занимает несколько недель, а редиректы Google советует сохранять минимум год. В этот период следим за индексацией и трафиком в Search Console и Яндекс.Вебмастере и разбираем отклонения сразу.
Как мы готовим новый сайт к продвижению и нейросетям сразу
Техническую базу закладываем при пересборке, а не через полгода: микроразметку Schema.org, карту сайта, контроль индексации. В структуру сразу закладываем чёткие определения и ответы на частые вопросы, понятные и людям, и нейросетям. Подробнее о подходе на странице GEO-оптимизации сайта под нейросети.
Кто ведёт редизайн и как мы работаем
Подробнее об опыте и подходе: на странице Алексей Боровиков.
Что делать после запуска нового сайта
Если цель редизайна была нарастить поток заявок, следующий шаг: продвижение нового сайта, а удобство для посетителей проверит юзабилити-аудит сайта. Для разовых правок есть доработка сайта, для регулярного сопровождения: техподдержка и сопровождение сайта.
