SEO-оптимизация сайта: разовая работа, которую заказывают, когда на сайте накопились конкретные проблемы, от неточных заголовков до медленной загрузки. В отличие от постоянного продвижения, у оптимизации есть понятный конец: список внедрённых правок.
SEO-оптимизация сайта: это разовый комплекс технических и контентных работ со структурой, метатегами, текстами, перелинковкой, скоростью загрузки и микроразметкой, который приводит сайт в соответствие требованиям поисковых систем.
Что такое SEO-оптимизация сайта и чем она отличается от продвижения
Оптимизация завершается: проверяем сайт по конкретным направлениям, находим проблемы и вносим правки. SEO-продвижение сайта длится месяцами, с семантикой, контентом и аналитикой, а оптимизация становится его первым шагом.
Внешнюю оптимизацию, то есть ссылочное продвижение, как отдельную услугу мы не оказываем. Работаем с внутренней частью, где результат проверяется прямо на сайте. Платформа (WordPress, Bitrix, MODX, OpenCart, Tilda, Webflow и другие) меняет только способ реализации правок.
Что входит в SEO-оптимизацию сайта
Шесть направлений, по каждому фиксируем конкретные проблемы.
Структура сайта
Проверяем иерархию разделов, навигацию и лишние или дублирующиеся страницы. Понятная структура помогает и пользователю, и поисковику.
Метатеги и заголовки
По руководству Google для начинающих, заголовок страницы уникален и точно описывает содержание, а описание короткое. Порядок H1-H6 на ранжирование не влияет: важна логика.
Тексты страниц
Правим тексты под запрос пользователя без переспама и раздувания объёма. Если доработки много, логичнее отдельно заказать SEO-тексты для сайта.
Внутренняя перелинковка
По документации Google о сканируемых ссылках, робот проходит только по элементу <a> с href, а у важной страницы должна быть хотя бы одна входящая ссылка. Ищем страницы без ссылок и переходы, которые робот не видит.
Скорость загрузки
Сверяем страницы с порогами Core Web Vitals: контент за 2,5 секунды, отклик до 200 миллисекунд, сдвиг макета не больше 0,1. При глубоких проблемах нужен технический аудит сайта.
Микроразметка Schema.org
Проверяем, какие типы разметки уже стоят и каких не хватает. Разметку внедряем в JSON-LD, Microdata или RDFa.
Как мы проводим SEO-оптимизацию сайта
Шаги одинаковые для любого сайта, глубина зависит от числа страниц.
Этапы SEO-оптимизации
- 01
Диагностика
Проверяем сайт по шести направлениям и собираем список проблем.
- 02
Структура и метатеги
Приводим разделы и заголовки в порядок.
- 03
Тексты
Правим содержание страниц без переспама.
- 04
Перелинковка
Проверяем, что важные страницы доступны роботу через корректные ссылки.
- 05
Скорость
Устраняем технические причины медленной загрузки.
- 06
Микроразметка
Добавляем недостающие типы Schema.org и проверяем результат.
Узнайте, что мешает вашему сайту Бесплатно проверим сайт по шести направлениям и пришлём список конкретных находок.
Разовая оптимизация или постоянное продвижение
Выбор зависит от задачи: исправить конкретные проблемы или постоянно расти в поиске.
SEO-оптимизация и SEO-продвижение: в чём разница
| Параметр | SEO-оптимизация | SEO-продвижение |
|---|---|---|
| Тип работы | Разовая, с понятным завершением | Постоянная, с ежемесячной отчётностью |
| Что входит | Структура, метатеги, тексты, перелинковка, скорость, микроразметка | Семантика, контент, техническая часть, аналитика |
| Результат | Список внедрённых правок по сайту | Рост показов и переходов из поиска со временем |
| Кому подходит | Сайту с накопленными техническими проблемами | Сайту, которому нужен постоянный рост в поиске |
Для кого подходит разовая оптимизация
Сайтам после технического аудита
Если аудит уже дал список проблем, оптимизация становится шагом, на котором они фактически исправляются.
Сайтам перед началом продвижения
Перед постоянным продвижением сайт разумно привести в порядок. Совсем новому сайту уместнее сразу продвижение нового сайта, где оптимизация входит в первые работы.
Сайтам, которым не хватает текстов
Если основной объём приходится на тексты, их пишем отдельной услугой, а оптимизация ограничивается правками остальных направлений.
Что вы получаете на выходе
Приоритизированный список внедрённых правок по шести направлениям и рекомендации, что доработать отдельно. Формат отчёта согласуем заранее, каждый пункт подтверждён конкретной правкой. Для более широкой диагностики подойдёт SEO-аудит сайта.
Стоимость рассчитываем индивидуально после бесплатной диагностики. Какой формат подойдёт вашему сайту, расскажет автор страницы Алексей Боровиков.
