Интернет-магазину нужен поток из поиска на категории и карточки, а не только на главную. Продвижение интернет-магазина строим от структуры каталога: от того, как он связан с реальным спросом, а не с логикой склада.
Что входит в SEO-продвижение интернет-магазина
Четыре направления: структура каталога, карточки товаров, устранение дублей и техническая база. Это частный случай SEO-продвижения сайта, который ведём одним проектом, от семантики до текстов и технической части.
Чем продвижение магазина отличается от продвижения сайта услуг
У сайта услуг десяток ключевых страниц, у магазина сотни и тысячи: каждая категория и карточка приводит трафик по своим запросам. Для сайта услуг логика другая, смотрите продвижение сайта услуг.
Продвижение сайта услуг и интернет-магазина: в чём разница
| Параметр | Сайт услуг | Интернет-магазин |
|---|---|---|
| Число ключевых страниц | Десятки | Сотни и тысячи |
| Точка роста | Несколько страниц услуг | Структура каталога и карточки товаров |
| Типовая техническая проблема | Глубина и полнота контента | Дубли от фильтров, сортировок и пагинации |
Кому подходит SEO-продвижение интернет-магазина
Магазину с любым размером каталога и на любой платформе: Bitrix, OpenCart, WordPress, MODX, Webflow, Tilda. Подход к структуре, карточкам и дублям от платформы не зависит.
Структура каталога и фильтров под спрос
От структуры зависит, какие страницы вообще может найти пользователь. Категории должны отражать спрос, а не деление товаров в учётной системе.
Как мы проектируем категории под семантику
Собираем семантику и смотрим, как пользователи формулируют категории в Яндексе и Google. Где спрос есть, а категории нет, предлагаем её создать; где спроса почти нет, предлагаем объединить с соседней.
Фильтры, сортировки и фасетная навигация
Каждая комбинация фильтров формирует собственный URL, и по документации Google о фасетной навигации робот тратит на них ресурс сканирования. Решения: закрытие параметров в robots.txt, canonical, единый порядок параметров и 404 для пустых комбинаций.
Карточки товаров: что проверяем и оптимизируем
Карточка работает как лендинг: она должна сама отвечать на запрос и вести к обращению.
Уникальные описания вместо текстов поставщика
Описания, скопированные у поставщика, повторяются на десятках сайтов. Мы переписываем их по собственной структуре, подробнее на странице про SEO-тексты и контент для сайта.
Микроразметка Product на карточке
По документации Google о товарных сниппетах обязательны название и предложение с ценой, рекомендованы валюта, наличие и срок действия цены. Если этот срок в прошлом, сниппет может не показаться, поэтому разметку поддерживаем актуальной.
Дубли страниц и пагинация каталога
Чем больше способов фильтровать товары, тем выше шанс, что один набор показывается по нескольким адресам.
Откуда берутся дубли: параметры, UTM, фильтры
Дубли дают метки рекламных систем, идентификаторы сессий, сортировки и фильтры. Для параметров, не меняющих содержимое, в Яндексе есть директива Clean-param в robots.txt.
Canonical, Clean-param и постраничная навигация
Страница под Disallow может остаться в поиске Яндекса, если на неё ведут ссылки: для исключения нужен noindex. Google считает редирект и rel=“canonical” сильными сигналами, но выбор канонической страницы остаётся для него подсказкой.
Проверим ваш каталог бесплатно Пришлём список дублей, медленных страниц и других технических ошибок, которые мешают категориям расти в поиске.
Скорость и техническая база каталога
Категории с десятками товаров и изображений грузятся медленнее лендинга. Скорость входит в сигналы ранжирования, но не гарантирует топ, поэтому проверяем её по типам страниц: главная, категория, карточка.
Индексация, robots.txt и sitemap каталога
Проверяем, какие страницы открыты для индексации, настраиваем sitemap для больших каталогов и следим за редиректами. Дубли и битые ссылки ищем через Screaming Frog, Вебмастер и Search Console.
Коммерческие факторы по официальной рамке Яндекса
Яндекс описывает улучшение позиций через качество, безопасность, удобство и пользу сайта. Для магазина это актуальные цены и наличие, понятная навигация и отсутствие технических ошибок.
Как мы продвигаем интернет-магазин: этапы работы
Этапы SEO-продвижения интернет-магазина
- 01
Аудит каталога
Проверяем индексацию, дубли, скорость и шаблоны категорий и карточек.
- 02
Семантика и структура
Выстраиваем категории под реальный спрос.
- 03
Карточки и категории
Приводим в порядок описания, заголовки и микроразметку Product.
- 04
Техническая часть
Настраиваем canonical, Clean-param, sitemap и исправляем ошибки.
- 05
Публикация и контроль
Проверяем правки в Вебмастере и Search Console.
- 06
Аналитика и корректировка
По данным трафика уточняем приоритеты следующих правок.
Когда начинать и чего ждать
Об особенностях поисковиков: страницы о продвижении в Яндексе и продвижении в Google. По нашему опыту рост становится заметен через 3–6 месяцев, точные сроки зависят от состояния каталога и ниши.
Если каталог давно не проверялся, начните с технического аудита сайта. Проекты лично ведёт Алексей Боровиков, примеры подхода в разделе кейсов. Для расчёта стоимости оставьте бриф на проект.
